Marketing de contenidos para atraer consumidores By Vanessa Álvarez 28 de julho de 2014 Brand Journalism Siguiendo los pasos de los primeros trendsetters que apostaron por el periodismo de marca: Coca Cola, Raytheon o Kaiser-Permanente, la compañía de electricidad Oncor con 3.500 empleados, situada en Dallas (Texas) y con millones de clientes, ha lanzado una iniciativa similar. Para Oncor el objetivo de su iniciativa de periodismo […]
El periodismo de marca aterrizó en Colombia By llyc 24 de julho de 2014 Brand Journalism La sesión #PeriodismodeMarca sirvió además para introducir el concepto en Colombia, un país en donde muchas empresas ya están haciendo periodismo de marca sin saberlo, y en el que los avances en comunicación online se desarrollan a gran velocidad.
“La muerte del comunicado de prensa" By María Obispo 30 de abril de 2014 Brand Journalism En diciembre de 2013, Ashley Brown, líder de comunicación digital a nivel global de Coca-Cola, ofreció una conferencia para el portal de PR & Comunicación Ragan.com donde vaticinaba la muerte para el año 2015 de los comunicados de prensa en su compañía gracias al nuevo sitio corporativo que lanzaron el pasado año y que bautizaron como Journey: http://www.coca-colacompany.com Según explica Brown, Coca-Cola entiende que su nivel de generación de contenidos es altísimo, gracias a su presencia en más de 200 países, y por eso convirtió su sitio corporativo en un gran medio de comunicación en el que se podía seguir la actualidad de la compañía a nivel global, con contenidos enfocados a sus diferentes audiencias. En una sesión titulada “El Periodismo de Marca de Coca-Cola: contenido, datos y enfoque entre el ruido”, Brown explicó hace algunos meses cómo Coca-Cola utilizaba su ambicioso proyecto de Brand Journalism para contar su propia historia.
Ecuador y periodismo de marca: Oportunidad para adaptarse y conectar directamente con públicos By Juan Carlos Llanos 23 de abril de 2014 Brand Journalism En anterior post mencionábamos que la comunicación corporativa está cambiando y que debemos adaptarnos al nuevo entorno de comunicación en redes. En países como Ecuador, esa adaptación no solo ha sido impulsada por los ciudadanos y las redes, sino también por el Estado.
Informe: Periodismo de Marca y Reputación Corporativa By adolfocorujo 13 de março de 2014 Brand Journalism Hablamos de “Periodismo de Marca” (Brand Journalism) como un planteamiento de soluciones necesarias para la reputación de las organizaciones. Un ejercicio de transparencia, de relacionamiento directo con los grupos de interés, adaptado al mundo transmedia en que nos comunicamos hoy en día.